商标（Trademark）是区分商品或服务来源的显著标志，可以是文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音，甚至气味——只要具备“识别性”和“非功能性”，就有可能注册为商标。
商标 ≠ Logo
Logo是视觉设计，属于美术作品，受《著作权法》保护；而商标是法律权利载体，受《商标法》保护。二者可重合，但法律属性完全不同。
- 仅设计Logo：他人可复制图案，但无法阻止你注册为商标
- 注册商标后：他人未经许可使用相同/近似标志，即构成侵权
TM与®有何区别？
“TM”是Trademark缩写，表示“已提交申请但尚未核准”；“®”是Registration缩写，仅限国家知识产权局核准后方可使用。
- 使用®但未获注册：属冒充注册商标行为，最高可罚10万元
- 使用TM未注册：虽无法律强制力，但可起到警示作用
- 建议：申请后立即标注“TM”，核准后换为“®”
商标权的核心：专用权 + 排他权
注册商标后，权利人享有两项核心权利：
- 专用权：在核定类别/商品上使用注册商标的权利
- 排他权：禁止他人在相同/类似商品上使用相同/近似标志的权利
真实案例：2023年，某茶饮品牌在未注册“芝士奶盖”为商标的情况下，被竞争对手抢先注册第30类（茶饮料），导致自身产品包装被迫修改，直接损失超200万元营销投入。