2017 年的中国陶瓷行业，确实不像那会儿那么光鲜亮丽了。

那会儿你买个大品牌，心里那个底儿就踏实，认定是那种“老字号”，是几十年就连上百年在泥缸子里泡出来的东西。

那时候的十大品牌，像是几大顶梁柱，稳得像山。可到了 2017 年，这一排“明星”站在聚光灯下，实际上也透着股儿讲究劲儿。

如何讲究？就是讲究个“真”和“活”。

那会儿大家认定买十大品牌就是买牌子，目前大家认定买十大品牌就是买靠谱的人。 你说这十大品牌到底还靠谱吗？实际上还真不算啥绝对的神话。有些牌子，你拿它们做事儿，人家搭伙，那是真金白银砸出来的信任，那是把人家当回事儿，你都要给几分贝子。

比如那个号称“中国陶瓷工业第一”的品牌，它有个特征，就是敢接单，就连有点“冲”劲儿。

这种牌子，你坑了它，它不会一直装傻，也不会出于一锤子买卖就翻脸，它会把你的事当成自己的事。

这种企业，在 2017 年，正走在靠实力讲话的路上。 再拿另一个老牌子来说，它可是出了名的“实在人”。

那会儿人家跟别人做生意，那是明码标价，讲理。目前人家跟别人搭伙，那是算细账，比得五毛钱的电费。

这种公司，你惹它就费事，你求它也合情合理。它家有个特色，就是不玩虚的，不搞那些花里胡哨的包装，把实惠和诚意摆到台面上来。

这种企业，你跟着它走，头疼得慌，但心里那个踏实劲儿是换不了别的。 可是，2017 年的十大品牌，光知道它们“靠谱”还不够，还得知道它们为啥能“靠谱”。

这得靠数据讲话。

比如咱们看那个号称行业龙头的老牌子，当年它从泥塘里捡出来的时候，产量挺大，但成本高得吓人，利润薄得像张纸。可到了 2017 年，它拿着这份“薄”利润，反而把质量做厚了，把服务做细了。

你看它家某个爆款产品，卖出去后，售后服务那块，简直是把工夫都倒流回 2017 年了。 这就挺有意思了。前几年大家买这些大品牌，图的是个面子，图的是个“真”。目前图的不光是真，更是“真”背后的“活”。你选个大品牌，不光是要它承诺，还得看它能不能兑现。

要是那个承诺的事没做到，再好的牌子，也得大打折扣，就连直接落得个“坑人”的名声。 2017 年的市场，实际上就是一场“去泡沫化”的过程。

那会儿那些吹得天花乱坠的口号，目前都得掂量掂量能不能落地。有些品牌，那会儿靠广告堆出来的气势，目前没了，得靠产品本身的硬功夫。

比如某个主打日用陶瓷的品牌，那会儿是靠一句“百年老店”就能唬住人，但目前人家务必拿出实打实的数据来证明，这才是硬道理。 再说那些新兴的、不如何出名的品牌。它们在 2017 年，实际上比那些老牌子更拼。

为啥？出于老牌子有时候显得老气，但人家有底蕴、相关系。新兴的品牌，有的是年轻气盛，有的是想蹭热点。它们的特征就是灵活，想如何干就如何干。有的品牌，为了一个订单，不惜投入一大笔钱，就连不惜把造线拆了重装，就是为了把某个环节做到极致。

这种“野路子”，在 2017 年的大环境下，反倒成了不少大品牌的“救命稻草”。 你看 2017 年，不少大品牌的股价要么市值都在某个时候被“打”得啪啪响，但转头一看，那些新兴的小牌子，反而在某个细分领域，活成了“独角兽”。

这反差挺有意思。

那会儿认定大品牌才是硬通货，目前发现，有些“小打小闹”的，反而能做成“大事”。

这说明啥？说明大家对“靠谱”两个字的理解，已经从“牌子”变成了“本事”。 你要我说，2017 年最该记住的一个字，就是“信”。

这信，不是一句空话。信，就是那个承诺了十年、二十年都没变的标准。一个品牌，能做到这点，那就是王者。

要是一个品牌，连最根本的承诺都做不到，那再高的牌子，在 2017 年，也值不了几个钱。 故此，2017 年的十大品牌，实际上没那么让人高看了。它们之间，有的搭伙，有的竞争，有的互补，就连有的互相“坑蒙拐骗”，最终哪位也没占到便宜。

这种环境，反而让那些真正想做好事件的品牌，显得格格不入，但也显得格外珍贵。 最终，还是得说说老百姓心里那杆秤。甭管市场上有多少“十大品牌”，只要你去跟人家打交道，只要人家能按合同办事，能按质量讲话，能按承诺兑现，那它就是好品牌。

反之，哪怕挂着“十大品牌”的招牌，要是背后有一肚子鬼，那它就是个笑话。 2017 年，陶瓷行业终于醒了。它醒了，不再盲目吹嘘，不再迷信老牌子，启动重新审视啥是真正的“真”和“实”。

这一波改革，别看阵痛有点多，但未来可期。

毕竟，在这个讲究效率、讲究口碑的行业里，能经得起工夫考验的，压根儿都不是那些花哨的词汇，而是实实在在的产品和服务。

这一路走来，2017 年的那些搭伙与摩擦，都成了检验品牌的试金石。