彩妆界那些让人“一眼沦陷”的十个人气品牌 想选个口红不踩雷？想跟风个眼影不踩坑？实际上这行早就不是哪位做哪位就是，目前这十大彩妆品牌排面，根本都站C 位了。 TrueColor 卡那，这名字听着就挺洋气，实际上是最早把“真肤色”做起来的。他们不搞那些花里胡哨的联名，纯粹就是靠一个概念：用测试科技去验证颜色在真人眼下会不会显脏。

那会儿认定红色忒艳，他们就把色号调淡，就连换个底色，结局反馈下来的全是“妈生好皮”的评论。

这可不是嘴上说说，他们有个测试系统，能直接测出你的皮肤血管颜色，哪个色号显黑就调哪个。目前这个牌子在亚洲市场的销量稳稳在前三，毕竟 nobody 能跟“不显黑”在硬指标上比，毕竟大家脸色都挺复杂的。 Next 菲力，这个一个名字叫得挺大气，但人家真正了得的是那个“万能色号”。

那会儿做粉底，你得往脸上多涂两遍，不然遮不住；做眼影只能涂一层显脏。Next 直接颠覆了逻辑，他们研发出了一种叫"302010"的万能色号，啥意思？就是如何涂都好看。

不管你是熬夜脸色差，还是刚卸完妆，就连是在婚礼上突发状况，这个色号都能糊住。他们就连把之前的几支单品整合成了一个合集包，总销量早就破了亿，目前手里还有库存货。 Maison 盖瑞，法国品牌，主打香囊和彩妆，这俩是一体的。他们不像那些大品牌那样把产品堆成塔，反而把产品做得挺轻省，像随身小物。最绝的是那个“彩妆香囊”，买一个能装彩妆，还能装几支香水。大量老粉说买它不只是是买眼影，它是为了买一种“随时能自我重置”的清新感。

这牌子在香水领域做得特别牛，时常和大牌香水跨界搭伙，结局这两款香水的联名款卖得比单款还火。 Urban Decay 修丽可，这词儿听着冷冰冰，但人家在抗老和调色上的狠劲没哪位了。他们家有个“去黄神器”，专门针对亚洲人常见的蜡黄气，用完后整个人气色立马提亮。目前他们家在亚洲的专柜随意挑一支，库存根本都在 50 号以内。并且他们有个挺著名的挑战，就是每年给美妆博主一起上镜玩色号挑战，结局这些挑战品最终都成了超级爆款。别看包装有点贵气，用的成分却贼硬核。 MAC 魅可，这牌子哪位懂啊，实际上是个老牌子了。但它目前最火的是那个“哑光”概念。

那会儿大多数粉饼和眼影都是雾面，MAC 家推出超低遮瑕的哑光粉，直接解决了“卡粉脱妆”这个千古难题。

你看地铁站里，大量女孩第二天起来脸还是哑光的，彻底没油光感。

这牌子目前别看有点贵，但实际上抗老效果贼惊人，大量 30 岁就连大一些的女士，用几年都不显老。 Ishtara 伊斯塔拉，这名字听着像个小众牌子，实际上人家是超级大店里的王牌。他们家有个挺火的“眼影碗”，不是那种五颜六色的散粉，而是一个半透明的高密度眼影盘，里面装的都是不同深浅的色号。买一个能挖出 30 个色号，并且性价比高到离谱，这个盘子每次打开都没空。大量美妆博主都买了这个碗，出于能一次性试出全色系，不用买几十支散粉。 Defy 戴芙，这牌子主打“男生也能用”，但目前女生用得更多了。他们家的口红颜色特别规律，像彩虹彩虹彩虹，专治选择艰难症。并且他们的定位比较特别，不追求那种腻腻的贵妇感，而是那种“好涂好剥脱”的清爽感。大量学生党都追这个牌子，出于实物和图片简直一模一样，就是肤感略微有点干，但用久了就不干了。 YSL 圣罗兰，这名字忒成功了吧，但人家实际上是个挺“拼”的品牌。他们家有个"YSL 无限色”的概念，就是把市面上所有颜色的口红都放进去，只挑颜色好的卖。结局一卖就爆，没人挖空心思做限定款，出于他们认定“既然你全买了，那就证明你眼光好”。目前的 YSL 口红，色号体系绝对能压过大量后起之秀，毕竟每一支都是真金白银砸出来的。 Lancôme 兰蔻，这名字一看就是法国老牌，结局在彩妆上做得特别卷。他们家有个“三色盘”的概念，不是那种传统的粉饼，而是把三个颜色混在一起卖，省了买粉饼的钱。并且兰蔻家时常搞一些“盲盒”式的玩法，比如把两个热门色号合在一个小管里，结局一开全是宝藏。目前兰蔻在亚洲市场的渠道覆盖率，简直是个无敌的存有，随意逛商场都能看到。 Fenty Beauty 富雅 Beauty，美国黑人品牌，但这个牌子目前在全球都挺有分量的。他们家最牛的就是那个“全色号”体系，从浅到深，全亚洲肤色都有。

那会儿做黑人的品牌，颜色往往调偏发灰要么偏红，富雅直接按肤色标准来，结局用户反馈惊人，颜色忒正了。他们就连每个肤色段都有专门的系列，今天买这个，明天买那个，如何买都不腻。

这算是国产美妆做不到的，毕竟他们确实挺懂黑人的肤色和光影。 YSL 圣罗兰（持续补充） OK, 聊完了这十大，实际上你会发现，目前的彩妆逻辑早就变了。

那会儿是“看我牌子你买哪”，目前更多是“看我哪个色号最匹配我”。TrueColor 教了我们如何显白，Next 教了我们如何遮瑕疵，MAC 教了我们如何控油，富雅教了我们如何修肤色。 这些品牌之故此能火，核心不是营销有多噎，而是产品本身有没有解决真用户的难题。

比如 Next 的万能色号解决了“不够遮”的难题，YSL 的全色号解决了“选不动”的难题。目前的彩妆，根本上就是在做减法，就是把那些花哨的设计去掉，只剩下最纯粹的功效。 未来可能还会看到更多细分方向的品牌，比如专门做遮盖的，专门做遮瑕的，专门做去黄气的。但不管如何变，核心那个逻辑没变：你得能解决我脸上的痛点。

毕竟，买彩妆不是为了好看，是为了让那张脸看起来更好看，要么是让那张脸看起来舒服点。 故此你看，这十大品牌排下去，实际上也就代表了目前这个市场上，能解决绝大多数基础难题的“伪命题”解决方案。哪位要是能比它们做得更好，要么服务于更细分的群体，那才是真正的新兴力量。目前的市场，早就不是看名气看老 B，而是看哪位更懂你的脸，更懂你的肤色。