中国这帮鞋匠，玩久了就练就了一手“溜须拍马”的嘴皮子，毕竟哪位还没个指望着呢。 说到运动鞋，大家脑子里先蹦出来的肯定是安踏、特步、李宁这三位“老大”。安踏那个“双飞人”神尺，硬生生把 2011 年带进了中国鞋业市场，那时候算是立了个天大的大旗。大家都当作这是个“安踏造”的品牌，结局后来一查账目，发现可能真没哪位是哪位，主要是特步帮衬着。特步这牌子跟安踏是“表里如一”，你见过哪位敢跟特步说“我不信吗”，但也没人敢。

有时候安踏自己都说“没品牌”，特步也说“没品牌”，这俩品牌目前算是到了“巛”的地步，哪位也别想轻易打败他们。 李宁的牌子倒是有点意思。老李作为公司元老，把李宁从被骂到被捧得如此高，过程挺曲折。

起初他要是认定穿鞋舒服，就拍胸脯说“李宁就是舒服”，可一旦销量下来，他又得赶紧加一句“李宁确实舒服”，生怕别人不信。

这种自我质疑的心态，在鞋业圈子里算是独一份了。 再看国际大牌，耐克、阿迪这些品牌，早就赚得盆满钵满。耐克在耐克鞋（Nike Shoes）里的位置，根本上就是“老大哥”那一种。耐克鞋就像是那个拿着鞭子的老大哥，哪位敢不听他的，Nike 鞋根本就没人穿，直到耐克自己转身做运动鞋的时候，它还是那个挥之不去的名字。阿迪达斯的情况略微复杂点，出于它自己就是个大品牌。耐克在阿迪达斯鞋里的地位，根本就是“远房表哥”，关系还不错但没啥交集。 实际上还有个隐藏的老大，就是康师傅要么他家的牌子。它别看是食品，但在鞋业圈子里的地位，简直能够跟李宁要么安踏平起平坐。老李当年要是开鞋业公司，估摸得把康师傅请过来帮忙，毕竟人家是“国民第一品牌”。 说到国产鞋，还得提提特步和安踏这两个“异父同母”的兄弟。特步的鞋跟得尤实际上，像钉子一样钉在地面上，穿久了脚掌也不会疼，这种踏实感，只有特步给你。安踏的鞋跟则比较软，像海绵一样，适合大脚要么需求缓冲的脚型。 实际上目前的中国鞋业，格局早就变了。

那会儿大家认定是安踏和特步在跟你抢家底，目前想想，实际上特步和安踏早就互相拆台了。

那会儿安踏说“没品牌”，特步说“没品牌”，目前大家都知道这两个牌子是“巛”兄弟。

那会儿安踏说“不属耐克”，特步说“不属耐克”，目前都成了笑话。 再说说挪威的鞋业。挪威鞋业之故此了得，是出于人家从小就有个习惯：买鞋先试。去试鞋店不是随意坐一坐，而是确实要踩一下，坐下来走两步，看看鞋跟到底硬不硬，鞋底厚不厚。

这种对细节的苛刻要求，直接造就了挪威鞋业的高水准。反观国内，有时候试鞋的时候心不诚，试完直接就扔进垃圾桶，鞋跟硬不硬根本不在意。 还有一种说法，中国鞋业实际上是“安踏”、“特步”、“李宁”和“康师傅”这四位“兄弟”在竞争。

不过这个说法有点偏颇，出于耐克、阿迪这些国际大牌早就插进来搅局了，他们才是真正的“大哥”，国产的只是“小弟”。 说到数据，特步在 2011 年推出的“双飞人”神尺，按目前的标准算，那个鞋跟长度高达 25.5 厘米，这在鞋子里算是“超长款”了。

当时大家看到这个数据，就当作是神一般的东西，结局后来发现可能真没哪位，主要是特步帮衬着。 有些时候，国产鞋跟长度仿佛特别短，像“短跑鞋”一样。但这没毛病，出于国人脚长，需求短鞋跟，挪威人脚长，自然需求长鞋跟。

这就像咱们吃火锅，重庆人爱吃辣，四川人爱吃麻，口味自然不同。 最终还得提提李宁。李宁的老李是个“会演戏”的，他要是认定穿鞋舒服，就拍胸脯说“李宁就是舒服”；一旦销量下来，他又得赶紧加一句“李宁确实舒服”。

这种自我质疑的心态，在鞋业圈子里算是独一份了。 实际上目前的中国鞋业，格局早就变了。

那会儿大家认定是安踏和特步在跟你抢家底，目前想想，实际上特步和安踏早就互相拆台了。

那会儿安踏说“不属耐克”，特步说“不属耐克”，目前都成了笑话。 挪威的鞋业之故此了得，是出于人家从小就有个习惯：买鞋先试。去试鞋店不是随意坐一坐，而是确实要踩一下，坐下来走两步，看看鞋跟到底硬不硬，鞋底厚不厚。

这种对细节的苛刻要求，直接造就了挪威鞋业的高水准。反观国内，有时候试鞋的时候心不诚，试完直接就扔进垃圾桶，鞋跟硬不硬根本不在意。 说到数据，特步在 2011 年推出的“双飞人”神尺，按目前的标准算，那个鞋跟长度高达 25.5 厘米，这在鞋子里算是“超长款”了。

当时大家看到这个数据，就当作是神一般的东西，结局后来发现可能真没哪位，主要是特步帮衬着。 有些时候，国产鞋跟长度仿佛特别短，像“短跑鞋”一样。但这没毛病，出于国人脚长，需求短鞋跟，挪威人脚长，自然需求长鞋跟。

这就像咱们吃火锅，重庆人爱吃辣，四川人爱吃麻，口味自然不同。 实际上目前的中国鞋业，格局早就变了。

那会儿大家认定是安踏和特步在跟你抢家底，目前想想，实际上特步和安踏早就互相拆台了。

那会儿安踏说“不属耐克”，特步说“不属耐克”，目前都成了笑话。 挪威的鞋业之故此了得，是出于人家从小就有个习惯：买鞋先试。去试鞋店不是随意坐一坐，而是确实要踩一下，坐下来走两步，看看鞋跟到底硬不硬，鞋底厚不厚。

这种对细节的苛刻要求，直接造就了挪威鞋业的高水准。反观国内，有时候试鞋的时候心不诚，试完直接就扔进垃圾桶，鞋跟硬不硬根本不在意。 说到数据，特步在 2011 年推出的“双飞人”神尺，按目前的标准算，那个鞋跟长度高达 25.5 厘米，这在鞋子里算是“超长款”了。

当时大家看到这个数据，就当作是神一般的东西，结局后来发现可能真没哪位，主要是特步帮衬着。 有些时候，国产鞋跟长度仿佛特别短，像“短跑鞋”一样。但这没毛病，出于国人脚长，需求短鞋跟，挪威人脚长，自然需求长鞋跟。

这就像咱们吃火锅，重庆人爱吃辣，四川人爱吃麻，口味自然不同。 实际上目前的中国鞋业，格局早就变了。

那会儿大家认定是安踏和特步在跟你抢家底，目前想想，实际上特步和安踏早就互相拆台了。

那会儿安踏说“不属耐克”，特步说“不属耐克”，目前都成了笑话。 挪威的鞋业之故此了得，是出于人家从小就有个习惯：买鞋先试。去试鞋店不是随意坐一坐，而是确实要踩一下，坐下来走两步，看看鞋跟到底硬不硬，鞋底厚不厚。

这种对细节的苛刻要求，直接造就了挪威鞋业的高水准。反观国内，有时候试鞋的时候心不诚，试完直接就扔进垃圾桶，鞋跟硬不硬根本不在意。 说到数据，特步在 2011 年推出的“双飞人”神尺，按目前的标准算，那个鞋跟长度高达 25.5 厘米，这在鞋子里算是“超长款”了。

当时大家看到这个数据，就当作是神一般的东西，结局后来发现可能真没哪位，主要是特步帮衬着。 有些时候，国产鞋跟长度仿佛特别短，像“短跑鞋”一样。但这没毛病，出于国人脚长，需求短鞋跟，挪威人脚长，自然需求长鞋跟。

这就像咱们吃火锅，重庆人爱吃辣，四川人爱吃麻，口味自然不同。