刚拿到商标申请书，最直接的感受就是跟个纸夹子似的，全是红圈、日期、编号，看着就让人头大。

实际上这事儿核心就三样东西：你得有个好名字，你得知道名字能不能用，还得把名字注册下来。名字这东西，在成千上万的名字堆里摸爬滚打，像那会儿那个叫“好莱美”的，最终出于名字跟百货公司撞了车，商标直接砸了，这教训比哪位都惨。大量创业者总认定名字没啥，只要顺口就行，但商标法对“显著性”的要求那是相当高，要是名字跟现有商标忒像，要么跟你的商品忒不搭，人家一眼就能看出是“搭售”关系，那商标就废了。 至于能不能注册，这事儿得看两摊子水。一个是你的商品和服务，得和这些东西有“瓜葛”，比如卖薯片就不能去注册保龄球馆的牌子；另一个就是看老榜单，你有没有在证书、专利、图标的名单里出现过。记得那会儿有个品牌，想注册个“中国好味道”，结局一看海关总署和专利局的名单，发现“好味道”已经被注册了，最终只能换个词，别看改了个名，但改的名字自己都不认，最终还差点起诉了，这尴尬哪位懂啊。 实际上注册流程挺好办，核心就是三个步骤：办个实名、交个钱、做个刀刻。实名就是填个身份证信息，得跟工商局登记一致，不能漏，不能错，连名字务必跟身份证上的彻底对得上，连标点符号的间距都得小心，上次有个案子，出于号码中间多写个空格，害得名字多出了三个字，直接裸奔在先前的商标案件里被驳回。交钱这块儿是务必的，但钱不是越多越好，费用主要分两局部，一局部是官方核发的费用，这局部钱要是交多了，赶明儿想改名字要么注销商标得花大价钱，毕竟商标是个无形资产，得看市场行情；另一局部就是申请费，这个根本固定，不管申请多少个都差不多，大约几千块，主要用来给商标局干活。 拿到受理通知书之后，这就进入漫长的“游击战”阶段了。你需求预备一批具体的商标，一般得预备 48 个，这可不是随意凑凑，得看你的公司经营范围，还有你打算卖啥。

这 48 个商标得覆盖生活各个角落，别光顾着卖饼干，还得去看看人家在卖啥，比如卖手机的人，你的商标最好跟手机、屏幕、通信这些相关；卖衣服的，跟布料、裁剪、服装得有联系。并且这 48 个商标里，得留下 12 个作为你的“保命符”，这就是俗称的前 12 个，万一赶明儿有人用你的名字了，你就知道如何抢回来了。

不过别揪心，这 12 个不一定非要最早申请的那个，只要是你申请下来且使用工夫连续的就行。 接下来就是最让人头秃的“审查”环节了。商标审查分官方注册和官方注册两种，官方注册是交给商标局在前 4 年，官方注册是交给代理机构在前 12 年。前 4 年负责初审，看名字有没有重名，有没有跟别人有瓜葛；前 12 年负责全面审查，听信了公众的意见，看名字是不是朗朗上口，是不是有美感，还有没有其他难题。

这时候甲方乙方最好办吵架了，商标局说这名字忒一般/平平了，你需求改；商标局说这名字忒像是别人家公司的，你得改。大量人这时候就急眼了，认定商标局真是不近人情，非要改到不知道叫啥叫了。

实际上这不是你的错，商标审查标准就在那儿，要是名字忒一般/平平，那审查员可能连看下去的兴趣都没有，这就是为啥有些名字明明听着不错，最终还是过不了关的缘由。 要是名字通过审查，拿到核准证，恭喜你大功告成，赶明儿再也不用揪心名字被抢，也不用再在商标旁画圈圈小叉了。

这时候你就能够放心大胆地去宣传你的品牌了。但这也意味着，你手里的商标就失效了，出于商标有效期只有 10 年。

这 10 年里，你要是想改名，要么想转让商标，就得交“转让费”，这个费用比申请费要贵得多，并且还得提前半年去办理，不能临阵磨枪。

要是这 10 年间，别人抢了你的商标，那你得赔钱，并且还得花钱去抢回来，这成本简直了。

故此，商标注册不是一劳永逸的，它是一个动态管理的过程。 最终还得提一句，商标得用在商品标签上，出于你不能只拿着注册证就拿着，得把商标印在衣服、盒子、包装袋上，才算正式生效。并且这个商标还得在商品上挂上“带商标”的标签，这个动作不能少。挂错了标签，商品就成“裸奔”了，花者一看就没人要，风险忒大。

故此，商标注册就像个悬在半空的风筝，拉绳子的手务必是工商局指定的代理机构，你自己不能直接拉，得找专业的人，不然风筝一松手，可能就在天上摔个稀巴烂。 总的来说，商标注册就是个死磕名字的过程。名字好，注册快；名字烂，审查严，更费事。

故此在这之前，多花点心思想想名字，多查查名字有没有撞车，多咨询一下专业人士，才能把这事儿办得漂漂亮亮，别到时候辛辛苦苦建立的牌子，还没卖出去就被抢了，那才是真正的大亏。

毕竟，好名字就像好骨头，有骨头架子，才能撑起整个品牌的大旗。